Questo è per dare il contentino a chi dice che non valorizzano il marchio Alitalia
ITA Airways celebra l’eleganza italiana che ha fatto volare lo stile nel mondo
Un percorso dedicato al valore iconografico e culturale delle uniformi storiche Alitalia in
mostra nelle lounge e negli spazi corporate della Compagnia.
Roma, 20 luglio 2026 – ITA Airways valorizza il marchio Alitalia, acquisito quale importante asset
distintivo del patrimonio della Compagnia, attraverso un’iniziativa culturale ed espositiva dedicata
alle uniformi storiche di Alitalia, non più operativa dal 2021, come testimonianza della storia del volo
italiano e del patrimonio di stile che hanno contribuito a rendere il marchio Alitalia un simbolo
riconosciuto nel mondo.
Un racconto che attraversa decenni di eleganza, innovazione e cultura del servizio, mettendo al
centro il valore del Made in Italy e la capacità della moda italiana di interpretare, stagione dopo
stagione, l’evoluzione del viaggio aereo. L’iniziativa si inserisce nel percorso di valorizzazione storica
del brand Alitalia e del suo patrimonio iconografico, in una prospettiva culturale, confermando il
valore di una memoria visiva che appartiene alla storia del Paese.
Le uniformi Alitalia, insieme al suo iconico logo, hanno segnato l’immaginario collettivo di generazioni
di viaggiatori, trasformando il personale di bordo e di terra in ambasciatori di uno stile unico,
riconoscibile e profondamente italiano.
“Con questa mostra vogliamo rendere omaggio a un patrimonio che appartiene alla storia del nostro
Paese e che continua a ispirare il presente e il futuro di ITA Airways”, ha dichiarato Joerg Eberhart,
Amministratore Delegato e Direttore Generale di ITA Airways. “Le uniformi storiche di Alitalia
raccontano l’incontro tra aviazione, moda e identità italiana: un racconto fatto di eleganza,
innovazione e cultura del servizio, che si inserisce nel percorso di valorizzazione del brand Alitalia
intrapreso dalla Compagnia. È un’ispirazione che ITA Airways custodisce e rinnova ogni giorno,
facendone parte integrante del proprio modo di rappresentare l’Italia, la sua creatività e la sua
capacità di unire stile, qualità e attenzione al cliente”.
La mostra è allestita in tre luoghi simbolici dell’esperienza ITA Airways: la lounge Piazza di Spagna
e la Hangar Lounge, rispettivamente al Terminal 3 e al Terminal 1 dell’aeroporto Leonardo Da Vinci
di Roma Fiumicino, riservate ai clienti della Compagnia, e la Palazzina Alfa, sede della Compagnia,
per renderle accessibili al personale di ITA Airways.
Le teche che conservano le uniformi, concepite come piccoli ambienti narrativi, accompagnano il
visitatore attraverso suggestioni visive ispirate alle diverse epoche: dalla carlinga degli aerei storici
alle geometrie del volo, dai riferimenti alla Pop Art fino ai richiami al design aeronautico e al viaggio
contemporaneo. Ogni installazione valorizza un’uniforme e il suo contesto, trasformando tessuti, colori e dettagli in un racconto sintetico ma evocativo della storia di Alitalia e di ciò che ha ispirato
ITA Airways.
Dalle prime creazioni delle Sorelle Fontana, che inaugurarono una stagione di eleganza ispirata alle
grandi dive internazionali, fino alle interpretazioni firmate da Delia Biagiotti, Tita Rossi, Mila Schön,
Alberto Fabiani, Fiorenza Marzotto, Lebole, Renato Balestra, Giorgio Armani e Mondrian, il percorso
espositivo restituisce la forza di una storia in cui alta sartoria, identità aziendale e innovazione
aeronautica si sono intrecciate in modo indissolubile. Ogni uniforme racconta un’epoca: l’ottimismo
del dopoguerra, il bon ton degli anni Sessanta, l’energia della Space Age, l’apertura alle rotte
intercontinentali, il dinamismo cromatico degli anni Settanta, la raffinatezza degli anni Ottanta e la
nuova idea di eleganza contemporanea che ha accompagnato la compagnia verso una dimensione
sempre più internazionale.
Questa mostra rientra nella strategia di ITA Airways di valorizzare il brand Alitalia e al contempo di
mostrare testimonianze vive di un modo di viaggiare, di accogliere passeggeri e di rappresentare il
Paese attraverso linee, colori, accessori e dettagli sartoriali, raccontando l’evoluzione della società,
del gusto e dell’immagine dell’Italia all’estero e confermando il legame profondo tra aviazione e
cultura nazionale.
L’intera collezione di uniformi storiche Alitalia è consultabile scansionando il seguente QR code. Le
foto sono scaricabili a questo link.
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