Safety Video ironiche più efficaci?

[nicolap]

Safety Video ironiche più efficaci?

C’è stato un ampio dibattito, soprattutto 5 o 6 anni fa, in merito a quale fosse il più efficace metodo per ottenere l’attenzione dei passeggeri sulle istruzioni di sicurezza.
Il tutto nasceva della critiche sorte a margine di alcuni video in cui AV di diverse compagnie inscenavano vere e proprie gag per riuscire ad attirare l’attenzione dei passeggeri sulle safety demo.
I più tradizionalisti ritenevano che tali comportamenti fossero disdicevoli perché non solo banalizzavano le procedure di sicurezza ma soprattutto svilivano il ruolo degli AV nella gestione della sicurezza.
I più innovatori dicevano invece che attraverso una formula sobria di ironia fosse possibile catturare l’attenzione in modo decisamente più efficace rispetto al passato, soprattutto tra coloro che viaggiano più spesso.
Il prodotto di questo dibattito è sfociato in una vera e propria rivoluzione dei video a bordo degli aerei, con prodotti a mio avviso estremamente interessanti come quelli di Delta e Air New Zeland.
Il tema resta aperto, e trovo che sia di estremo interesse combinando sia l’aspetto sicurezza che più in generale quello della comunicazione e del marketing.

Ho raccolto qui alcuni dei principali video prodotti in modalità “non tradizionale”.
Buona visione.

DELTA

Delta, versione 1

Delta, versione 2

Delta, versione 3

Delta, versione 4

La versione 5

La versione 6

Delta, versione speciale vacanza di Natale

AIR NEW ZELAND

Air New Zeland, versione speciale Lo Hobbit

Air New Zeland, versione speciale B-777-300 “Lo Hobbit”

Air New Zeland, versione speciale All Blacks “Man in Black”

Air New Zeland, versione speciale Safety in Paradise, girata alle isole Cook

Air New Zeland, versione speciale All Blacks

Air New Zeland, versione speciale A-320 avventura con Bear Gryll

Air New Zeland, versione speciale “palestra” (in realtà un collage di altri video)

Air New Zeland, versione speciale A-320 “Old Style”

ALTRE

Virgin, versione musicale

Fly Arabia, versione speciale con bambini

Thomson, versione speciale con bambini

United, Safety is global, versione 1

United, Safety is global, versione 2

United, versione Team USA

Air France 2015

 

[BGW]

Ne aggiungo un paio d'altri: Virgin Atlantic (molto divertente), Qantas (tutto incentrato sulle bellezze dell'Australia) e Qatar Airways (sul calcio di cui e' sponsor).

 

[nicolap]

Con scarsi risultati ironici, anche in Condor ne hanno fatto uno.

 

[FlyKing]

Quella di AF la trovo tutt'altro che efficace: è talmente boriosa che ti viene voglia di scendere dall'aereo.

 

[aless]

Dico la mia da pax: i neo-zelandesi sono riusciti a creare un mix unico di marketing territoriale, ironia, e sicurezza, con grandi risultati e diventando i campioni della categoria, ma personalmente quelli che preferisco sono i Delta. Se ANZ ha creato un mini spot che parla anche di sicurezza, DL ha messo delle note di ironia in un safety video convenzionale, con il risultato di farlo sembrare meno pesante (diciamocelo: alla lunga i SV stancano) e di catturare l'attenzione del pax.

 

[nicolap]

Dico la mia da pax: i neo-zelandesi sono riusciti a creare un mix unico di marketing territoriale, ironia, e sicurezza, con grandi risultati e diventando i campioni della categoria, ma personalmente quelli che preferisco sono i Delta. Se ANZ ha creato un mini spot che parla anche di sicurezza, DL ha messo delle note di ironia in un safety video convenzionale, con il risultato di farlo sembrare meno pesante (diciamocelo: alla lunga i SV stancano) e di catturare l'attenzione del pax.

Concordo. L'esempio di Delta (tranne quello della disco-music) costituisce secondo me il giusto bilanciamento tra una efficace e professionale illustrazione delle norme di sicurezza e quella dose d'ironia che rende il filmato attraente anche per chi viaggia spesso e tende quindi ad ignorare tali ripetitive indicazioni.
Sarebbe bello vedere qualcosa di simile in Alitalia, sostituendo l'orrendo e del tutto superato filmato ad animazione di oggi. Temo tuttavia che il trend in AZ sarà quello di fare il safety video sulla scia della comunicazione adottata in occasione del lancio delle nuove divise, che trovo di uno stereotipato e di un palloso inaudito.

AZ aveva realizzato qualche tempo fa dei piccoli ma simpatici sketch per richiamare all'educazione mentre si è in fila per il check in. Li avevo trovati non eccezionali ma in ogni caso carini e simpatici, e sicuramente maggiormente d'impatto rispetto a quelli tradizionali.

 

[I-DAVE]

Riporto in auge una vecchia discussione per segnalare il fantastico safety video di Starlux, boutique airline taiwanese fondata dall'ex presidente di EVA Air (nonché figlio dello scomparso fondatore e presidente del colosso Evergreen, al centro di una bellicosa vicenda ereditaria con i parenti serpenti per il controllo del patrimonio di famiglia):

DaV